Coca Cola nadal najdroższą marką

źródło: Bloomberg

+zobacz więcej zdjęć

Redakcja poleca:

• "Przepis" na Coca Colę wydobyty ze skarbca

Słodki koncern wart jest 71,8 mld dol., ale najwięcej podrożała marka Apple - o 58 proc. Dziesięć najdroższych marek pochodzi z USA

Prymat amerykańskich marek potwierdza najnowszy ranking „The Best Global Brands of 2011" firmy Interbrand, która publikuje je od 11 lat.

Pierwszą dziesiątkę jak rok temu otwiera Coca Cola (wzrost wartości o 2 proc.). Za nią IBM (64,7 mld dol.), Microsoft (60,8), Google (55,3), GE (42,8), McDonald's (35,6), Intel (35,2), Apple(33,5), Disney (29) i HP (28,5).

Dopiero na jedenastym pierwsza marka spoza Stanów - Toyota (27,7); za nią pierwsza z Europy -Mercedes-benz (27,4).

Najwięcej na wartości w ciągu roku zyskał Apple (+58 proc. i awans z 17 miejsca na 8), Amazon.com (+32 proc.) i Google (+27 proc.).

Stratne najbardziej są marki europejskie i japońskie - fińska Nokia (-15 proc.), Nitendo (-14), Sony (-13), Nestcafe i Ikea (po - 5 proc.).

Wśród amerykańskich gigantów na wartości najbardziej straciła wyszukiwarka Yahoo (-11 proc.). Wśród 10 najdroższych jedynie koncern Billa Gates'a stracił 3 proc..

Wśród 100 najdroższych marek najwięcej jest firm z branży elektronicznej i finansowej (po 14), motoryzacyjnej (12) i alkoholi (7).

Polska, podobnie jak żaden kraj ze Środkowej i wschodniej części naszego kontynentu, nie ma na liście żadnej marki. W Europie najwięcej jest ich w Niemczech (10) i Francji (7). Listę zdominowały oczywiście marki amerykańskie (59).

Analitycy Interbrand oceniają wartość marki na podstawie trzech wskaźników: wyników finansowych; roli marki czyli jej wpływu na wzrost sprzedaży oferowanych pod nią towarów i usług; wreszcie siły marki czyli gwarancji powodzenia i zysku firmy.