Firmy
Tanie telefony szansą dla Nokii
Wyniki za trzeci kwartał 2011 roku pozytywnie zaskoczyły inwestorów. Akcje zareagowały wzrostem notowań o 5,5 procent.
Sytuację finansową fińskiego koncernu ratują obniżki cen i dobra sprzedaż tanich telefonów. W przyszłym tygodniu koncern ma pokazać pierwszy aparat z systemem Windows.
Jak pokazał ogłoszony wczoraj raport finansowy, fińska Nokia, która ponosi straty od 2010 r., miała je i w III kwartale tego roku. Jednak nie tak duże, jak się spodziewali analitycy.
Sytuację podupadającego lidera rynku komórek uratowała lepsza od oczekiwanej sprzedaż tanich słuchawek, m. in. w Indiach. Wedle prognoz nabywców miało być na 67 – 89,7 mln sztuk, a tymczasem klienci kupili ich 89,8 mln.
Zakrawa to na ironię losu, bo wiadomo, że Nokia szykuje się do batalii o rynek smartfonów: w przyszłym tygodniu ma pokazać swoje pierwsze urządzenia z systemem Windows.
– Lepsze od oczekiwanych wyniki osiągnięte dzięki dużej sprzedaży telefonów, w tym smartfonów, oznaczają, że w procesie odnowy Nokia zaszła dalej, niż sądziliśmy – mówi Jari Honko, analityk szwedzkiego banku Swedbank.
Firma odnotowała przychody w wysokości 8,9 mld euro i stratę rzędu 71 mln euro. Przekłada się to na stratę 0,03 euro na akcji, podczas gdy przewidywania rynkowe mówiły nawet o 0,14 euro. Nokia sprzedała w III kwartale 106,6 mln telefonów, o 3 proc. mniej niż przed rokiem, jednak było to o 20 proc. więcej niż w poprzednim kwartale.
– Wzrost sprzedaży zwykłych telefonów komórkowych na poziomie 25 proc. udało się Nokii osiągnąć za cenę spadku średniej ceny telefonu aż o 20 proc. – komentuje Marek Kujda, analityk IDC.
W poprzednim kwartale fińska firma spadła z pierwszego na trzecie miejsce wśród producentów smartfonów. Teraz klienci kupili 16,8 mln drogich urządzeń Nokii, podczas gdy analitycy spodziewali się sprzedaży na poziomie 15,9 mln sztuk. Amerykański Apple, który wedle oczekiwań miał w tym czasie rozprowadzić 22 mln iPhone'ów, sprzedał ich „tylko" 17 mln.
Zagrożona wydaje się też pierwsza pozycja fińskiego producenta na całym rynku komórek. Łączne udziały Nokii spadły w minionym kwartale do 24 proc. w porównaniu z 33 proc. w analogicznym okresie ubiegłego roku. Pierwsze miejsce w tej branży koncern utrzymywał od 15 lat.
O dochodowy rynek smartfonów, który obecnie stanowi 15,8 proc. jej sprzedaży, Nokia zamierza teraz walczyć z pomocą urządzeń wyposażonych w platformę Microsoftu. Dla niej Finowie porzucili rozwijany przez lata system Symbian, dawniej będący liderem rynku, a obecnie znajdujący się na trzeciej pozycji.
Mariaż z producentem Windows ma dla fińskiej firmy strategiczne znaczenie – mówi się o dofinansowaniu, a nawet przejęciu na wzór transakcji Google'a i Motoroli.
– Windows Phone może pomóc Nokii w odzyskaniu udziału w rynku – mówi Kujda. – Według prognoz IDC platforma ta ma szansę do 2015 r. stać się drugim systemem operacyjnym dla smartfonów. Zaoferowany Nokii przez Microsoft miliard dolarów za rezygnację z Symbiana to niebagatelne wsparcie. Firma musi jak najszybciej wprowadzić do sprzedaży modele z Windows Phone, bo Symbian nie daje rady konkurować z nowocześniejszym Androidem czy systemem Apple'a.
– Nokia ma problemy z realizacją najnowszej strategii opartej na rozwoju smartfonów z systemem Windows – uważa Craig Cartier, analityk z warszawskiego oddziału firmy Frost & Sullivan. – Podczas gdy Finowie wiele zainwestowali we współpracę z Microsoftem, ich partner nie okazał się równie lojalny, stawiając na współpracę z innymi producentami.
O kłopotach świadczy fakt, iż od zawarcia umowy do wypuszczenia pierwszego telefonu Nokii z systemem Windows minie aż osiem miesięcy. Microsoft nie jest ponadto postrzegany jako silny gracz na rynku mobilnym: czerpie z niego zaledwie 1 proc. swoich zysków, a system operacyjny Windows Phone obsługuje 2 – 3 proc. rynku smartfonów.
Czy zatem wbrew intencjom Nokii motorem napędzającym jej sprzedaż staną się tańsze urządzenia?
Najnowsze wyniki pokazują, że to niewykluczone. Na rynkach indyjskim, chińskim czy polskim Nokia wciąż zajmuje pozycję lidera. Jej taniejące podstawowe urządzenia są atrakcyjne dla szerokiego grona klientów.
Przeczytaj więcej o: 2011, IDC, III kwartał, Microsoft, Windows Phone, android, apple, finanse, komórka, nokia, smartfon, symbian, telefon, wyniki
Rekomenduj artykuł Oddano głosów:
