Marki Polskie
Popularność potwierdzona rosnącą sprzedażą
Marka Reserved nie traci na popularności. Wręcz przeciwnie, raczej ją ugruntowuje. Już trzeci raz z rzędu zajmuje pierwsze miejsce w naszym zestawieniu
We wcześniejszych latach brand należący do gdaƒskiej grupy LPP także plasował się na wysokich pozycjach w tworzonych przez nas rankingach mocy. Ostatnio Reserved wygrywa już jednak regularnie ze wszystkimi.
Popularność, a tym samym siła marki jest skutecznie wzmacniana przez spółkę poprzez ciągły rozwój sieci handlowej. Pierwszy sklep pod tą nazwą został otwarty w połowie lat 90. Obecnie jest ich blisko 300, czyli o około 20 więcej niż przed rokiem. Większość, bo około dwóch trzecich, jest w naszym kraju, ale kolekcje odzieży z logo Reserved dostępne są już w dziesięciu europejskich krajach. Właściciel marki zapowiada teraz przyspieszenie tempa otwierania nowych placówek. W najbliższych trzech latach planowane jest zwiększanie powierzchni handlowej grupy o 15 – 20 proc. rocznie, czyli dwukrotnie więcej niż w tym roku. Grupa będzie uruchamiała sklepy mniej więcej po połowie w kraju i za granicą, w tym głównie w Rosji i na Ukrainie. Reserved to najważniejsza marka należąca do LPP, zapewniająca ponad połowę obrotów grupy. Reszta jest udziałem brandów Cropp, House i Mohito, które również zajmują wysokie miejsca w naszych rankingach.
Reserved stawia na systematyczne wzmacnianie swojego wizerunku nowoczesnej i dynamicznej marki. Odwołuje się jednak często do sprawdzonych i popularnych stylów z poprzednich lat. Kolekcje charakteryzują się prostą formą i intensywnymi barwami.
Do promocji marki Reserved konsekwentnie zapraszani są znani modele i modelki, którzy odnieśli światowy sukces. Twarzami tegorocznej kampanii są Sasha Pivovarova, jedna z najbardziej znanych modelek świata, i brytyjski top model Jacey Elthalion. W poprzednich sezonach odzieżowy brand wspierali Ania Jagodziƒska, Karmen Pedaru, Magdalena Frąckowiak oraz Tobias Sorensen.
– Jesienna kampania Reserved z Sashą Pivovarovą jest naszą trzecią odsłoną serii Beautiful Story. Przez mijające lata pokazywaliśmy, że piękna historia może spotkać każdą z nas, że każda z nas zasługuje na wyróżnienie i spełnienie marzeƒ! Sasha, która przebyła długą drogę z Moskwy na wybiegi największych projektantów mody w Paryżu i Nowym Jorku, jest aktualnie czwartą najbardziej docenianą modelką świata! Mimo gigantycznego sukcesu, jaki odniosła, zachowała swoją naturalność i subtelność – mówi Monika Kapłan-Gerc, dyrektor marketingu LPP.
Klientów do sklepów przyciąga zapewne też zróżnicowana oferta, w cenach dopasowanych do możliwości nabywców. Popularność marki Reserved potwierdzają też wyniki osiągane przez gdańską grupę. W tym trudnym roku, w którym większość detalistów boryka się ze spadkami sprzedaży, LPP notuje blisko 20-proc. poprawę obrotów.
Na drugim miejscu w tym roku znalazła się marka Wólczanka, awansując z trzeciego. Zamieniła się tym samym miejscem z brandem Gatta, który z drugiej lokaty spadł na trzecią. Koszulowa Wólczanka historycznie ma już tak silnie ugruntowaną pozycję, że wysokie pozycje powinna uzyskiwać także w kolejnych latach. Tym bardziej że mimo finansowych problemów grupy Vistuli (właściciela marki) jest systematycznie promowana głównie w magazynach kolorowych oraz w Internecie. Co ciekawe, choć Vistula znacznie większe środki przeznacza na wsparcie swojego garniturowego brandu, organizując choćby coroczne spektakularne pokazy nowych kolekcji, to jednak w naszym rankingu to Wólczanka ma wyższą pozycję.
W przyjętej strategii to Wólczanka wychodzi jednak mocno do klienta. Otwiera nowe punkty w galeriach handlowych w postaci niewielkich stoisk, tzw. wysp w pasażach handlowych. Oferta jest dobrze wyeksponowana, co przynosi efekt, bo zakup koszul przez klientów ma często charakter impulsowy. Obroty w ujęciu procentowym rosną w tempie dwucyfrowym. Punktów z logo Wólczanki jest teraz blisko 80, czyli o kilka więcej niż przed rokiem. Powierzchnia handlowa jest jednak mniejsza, bo grupa zamknęła kilka nierentownych, a przy tym większych sklepów. Popularność zdobywa też sklep internetowy Wólczanki, który notuje bardzo wysoką dynamikę wzrostu sprzedaży. Zapewnia już obroty porównywalne z kilkoma placówkami działającymi w galeriach. Docelowo zarząd grupy liczy, że będzie to nawet jedna trzecia przychodów.
Rekomenduj artykuł Oddano głosów:
